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富媒体

富媒体是什么?

富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果,这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性,提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术,甚至允许用户在广告界面上直接留下数据,从而有效的促进了用户与广告的交互。

富媒体应用前景

1999年, Jonathan Mellinger建立Eyewonder公司,创造了Rich Media新媒体技术。这种新的网络媒体形式,以烽火燎原之势,向全球网络世界挺进,从网络公司到网民,都获得了一种最新式的媒体体验。据美国 DoubleClick于2002年富媒体进入美国网络广告市场之际发表的调查显示:富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。

市场调研公司Jupiter Research在2003年8月份对579名美国广告界经理进行调研后发现,广告客户在2004年计划将更多的资金用于富媒体方面。另据美国互动广告局 (IAB)在2006年4月发布的数据显示:在类别细分的美国互联网广告界,富媒体广告的收人占据市场的8%左右。而在2005年全年,美国网络广告的收人总共为125.42亿美元,这意味着,富媒体的市场已经不可小觑。

2007年2月艾瑞市场咨询根据MarketingSherpa.Inc的数据分析显示,美国在线从业者认为富媒体广告是最好的网络广告策略的比例从 2005年的28%上升到2006年的38%。而根据来自eMarketer的数据,2005年美国富媒体网络广告增长率为27.6%。 eMarketer预测,2004年至2010年间,美国富媒体网络广告将持续高速增长,2006年的增长率预计将达到46.1%,其后增长速度稍有放缓,但增长速度依然会保持在25%以上。

以eyeblaster公司为例,这个诞生于1999年的专营rich media广告技术平台的以色列公司,在短短几年内横扫欧亚及南北美洲等地,已经与超过5000家网站和600多家广告代理公司合作了4000多个广告项目,一举成为富媒体广告行业中的进步最快,最具商业潜力的公司。据eyeblaster2004年年报显示,其全球广告曝光率相对2003年提高了 18l%,广告投放项目增加了60%,超过两千个。Eyeblaster在远东和日本也分别获得了219%和142%的增长,此外,Eyeblaster 还进入了拉美市场。这主要得益于整个富媒体行业的蓬勃发展。

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